Die neue Firmenphilosophie eines zeitgemäßen, transparenten und ökologisch ausgerichteten Unternehmens erfordert eine neue visuelle Grundsymbolik.
Das neue Wort-Bild-Zeichen oder Logo umschreibt mit seinem Grundfarbton Grün deutlich intensiver die ökologische Grundhaltung des Unternehmens. Die beiden Pfeile symbolisieren die Bewegung und Mobilität, denen sich die SAD in der Fortbewegung ihrer Kunden sowie in der ständigen Innovationsbereitschaft ihres Mehrheitseigners widmet.
Schriftzug und Pfeile stehen in der Tradition und Wiedererkennbarkeit gegenüber dem alten Logo.
Die Farbenvielfalt eines der beiden Pfeile hingegen ebnet den Weg in eine bunte, vielseitige und international geprägte Zukunft des Unternehmens. Die drei grünen Patches zeigen die Kernverkehrsmittel des Unternehmens SAD: die Eisenbahn, den Bus und die Seilbahn.