La nuova filosofia aziendale di una impresa al passo coi tempi, trasparente e attenta alla questione ecologica richiede una nuova fondamentale simbologia visuale.
Il nuovo simbolo costituito da parola e immagine o logo, con la sua tonalità fondamentale di verde, descrive in modo chiaramente più intenso l'attenzione dell'azienda per l'ecologia.
Entrambe le frecce simboleggiano il movimento e la mobilità alle quali la SAD si dedica nello spostamento dei suoi clienti così come nella costante disposizione all'innovazione dell'azionista di maggioranza. Carattere della scrittura e frecce sono parte della tradizione e riconoscibilità rispetto al vecchio logo. La varietà di colori di una delle due frecce invece conduce verso un futuro dell'impresa variopinto, vasto e dal profilo internazionale. I tre patsches verdi indicano i mezzi di trasporto fondamentali dell'impresa SAD: il treno, il bus e la funivia.